微信营销你不清楚的那些事

鉴于这一年来微信营销，各种第三方微信公众平台和各类微信相关炒作非常多，包括我自己的业务相关也有这块，所以本文就说说微信营销背后的那些事。


先说一些官方公布的一组数据，现有微信公众账号2013年底破两百万，每天新增账号8000个，用户互动超1亿次。放到今天这个数据会有一个质的飞跃。最近微信和京东的强强联合以及对微店的炒作，更是炒作的热点，于是乎每天会看到这样的宣传标语 “你错过了淘宝，错过微博，还要错过微信吗 ”不做微信真的就天理难容，而它到底是什么，又真的能给商家带来什么呢！


微信说白了就是手机网站，其实就是！只不过这个手机网站是通过微信打开的，如此一来哪些神奇的微官网，查天气，微会员卡，微商城就显得不那么神奇了，我们每天看到的那么多电脑网站，只是改版为适合手机显示并且在微信打开而已。html5技术的成熟让web端可以做到很多事情，一定意义上可以替代部分客户端了，毕竟客户端是要**的，部分人还是有一定的抵触情绪。


商家期待的无非就是提高销量，能够把产品卖的更好，而微信是基于移动端，国内装机量最大的移动客户端，微信公众账号从本质上说是可以为企业带来正面效应的，下面说说我接触的客户们是怎样认为的。


一：微信公众账号可掌握用户数据，增加用户黏性，吸引二次消费。
A饭店老板：我相信他关注移动互联网zi讯，尤其是看到不少销售神话，存在着和多数人一样的误区，接触到我第一面就问你能给我带来多少客户，打算试用1个月。这个玩笑开的有点大，微信本身是一个私人社交平台，要说能迅速给带来多少流量短期内还不如微博。在饭店等服务业来说 微信最大的好处是增加用户粘性，吸引二次消费，用户到店消费后，关注商家公众账号，商家相当于手握用户资源，定期发布各种优惠促销活动，积分换购，以及用户的口口传播效果还是非常明显的，而如果短期内能带来什么，那么我只能说你被广告祸害好久了。


二：相比“美团外卖”“饿了么”等平台，商家自己掌握的用户数据才是王道
B订餐外卖： 某日谈到微信订餐的事情上，一哥们给我说 现在订餐平台那么多“饿了么” “点我吧”，包括美团也推出了外卖服务，感觉微信订餐就是悲剧。首先微信订餐可以无线打印，相比传统的电话订餐具有很大的优势，基于地理位置的LBS定位也非常好，商家用户使用都很方便，最后最重要还是用户使用真的很方便，我们办公楼周边还有许多店在发外卖传单，但微信自动定位周边的外卖店，手机随时下单，且不必受制于其他第三方平台对自己的制约。下次会写一篇关于互联网本质探讨的文章，细细描述一下个中道理。


三： 内容营销，坚持才是胜利
C大多数客户：很多客户自从做了微信，十天半个月不发一个消息，这要是能有效果猪就能上树了，我们免费提供了免费的微信第三方平台“微赢商务”，能提供查天气，微官网，微会员卡，微团购，微点餐，无线打印等。其实这些功能很多平台都能提供，大家就当是我的广告，自动掠过。既然 微赢商务的第三方公众平台能提供这么多功能，对粉丝互动应该是有帮助的，但是我经常听到顾客抱怨没有效果，我想说的是那些从不发内容，根本就谈不上微营销，这和做一个人气超高的网站是一个道理，首先你要持续性的高质量的内容，你的用户才能关注你并和你产生互动，从而产生商业价值。 


四：因为炒作，所以炒作
这个其实是每个互联网的一个特性，就如同当年微博刚出来的时候，很多人很早能意识到炒作的价值，于是很多描写微博大号的文章开始诞生，而作为一个普通用户我第一个想到的就是一定要关注一下，看看到底是什么内容让这么多人关注，于是我也成为了其中众多粉丝的一员，这其实就是一种宣传手法，对比一下现在，描写微信公众账号知名大号的文章还少吗！ 你是不是和我一样也关注了呢？所以适当的炒作是必要的，尤其是别人并看不到我们有多少粉丝。


综合一下上述信息总结一下：微信营销更适合服务业及大众资讯信息为主的公众号，短期是带来不了多少收益的，但是配合正确的运营方法会显著增加用户粘性和二次消费的概率，并且对新用户的增加具有很好带动作用。基于微信移动端的6亿用户基数，还有什么不能做的呢？